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mit Fabian Hickethier / Illustration Farid Rivas Michel
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mit Susanne Kessler
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nachdenken

Muss sein und geschieht garantiert vor jeder Zeile Text.

Beispiel Namensfindung ei care

Gesucht wird der Name für ein Pilotprojekt, das so genannte Zweinutzungshühner im regionalen Biomarkt etablieren soll. Zweinutzungshühner sind traditionelle, nicht auf Hochleistung gezüchtete Rassen, die sich als Fleisch- und Eierlieferanten zugleich eignen. Werden normalerweise die männlichen Küken von Legehennen direkt nach dem Schlüpfen getötet (weil sich ihre Aufzucht nicht lohnt), dürfen beim Zweinutzungshuhn alle Küken heranwachsen. Da sie aber weniger Fleisch ansetzen und weniger Eier legen als spezialisierte Zuchtrassen, sind die ei care-Produkte teurer – und erklärungsbedürftig.


Beispiel Positionierung einer neuen Marke und Unterstützung bei der Markenführung

Jedes neue Produkt muss sich einen Platz in den Herzen der Verbraucher und – im Falle eines Joghurts – in den Kühlregalen des Biofachhandels erobern. Diesen Platz gilt es, in den folgenden Jahren zu verteidigen.